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专业测评(专业测评是什么)

  • 2023-01-25 02:01:08
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  • 导读专业测评,长远来看,草根测评号的上限并不高,如果想有更大的发展,不仅需要优化专业技能,建立竞争壁垒,还需要优化测评产品,提升变现效率,但对小白普通人来说,先赚到第一桶金可能是更现实的问题草根测评号的做法则是不再树立高高在上的打假人设、测评人...

    测评号大家应该都不陌生,从以“猴哥说车”为代表的聚焦汽车的垂类测评,到以“老爸评测”为代表的主打实验室检测的专业测评,另外,不少网红博主的开箱视频也多多少少带点测评性质。

    专业测评(专业测评是什么)_第1张

    但是,这些看似简单的测评号,门槛却一点都不低。

    如果要做汽车测评号,即使不考虑各类测评成本,如果没有足够稳定的品牌资源,很多时候只能用爱发电。

    如果要做专业测评号,必须具备远超普通消费者的专业知识和检测设备,需要建立极强的权威性和信任感,这一般是专业人士的自留地。

    至于开箱视频,目的从来不是帮粉丝测评产品好坏,而是在测评中整活儿,用来跟粉丝做互动。这类账号是先有粉丝后有测评,通常只有人气网红博主开箱才有人看。

    那么,普通小白有机会做测评号吗?能赚到钱吗?有前景吗?

    近日,新榜编辑部观察到了一批测评号,他们模板固定,看起来成本不高、可复制性极强,姑且可以称作草根测评号,今天,我们就来聊聊草根测评号是否能成为小白低成本做号的新机会。

    一台手机一个人,貌似简单的草根测评号

    专业测评(专业测评是什么)_第2张

    先看视频……我花钱踩坑,你给个免费的小心心!”

    草根测评号的最大特点就是模板非常固定:播放某个产品的原视频,博主对该产品进行现场测评,最后给出测评总结。在这一套固定模板下,测评似乎成了一件特别简单的事情:只要把产品买过来,然后说出自己的使用感受就行。

    整体来看,一个测评视频,从无到有主要包含三部分:产品、检测、视频制作。

    从测评产品来看,草根测评号选择的产品往往很接地气,成本多在百元级别。这无疑大大降低了博主的测评成本。整体来看,有三类产品最受草根测评号欢迎。

    一类是网红美食。有的测评博主会选择日常但有热度的美食,帮粉丝踩坑,有的测评博主则更喜欢新奇特的地方特产,整活儿给粉丝看。

    比如苹果这类生鲜产品,粉丝经常踩坑,博主也很喜欢测评;至于牛屎酒这样的“神奇”产品,往往能给粉丝带去不少欢乐。

    一类是在平台有一定热度的网红小百货。这类测评通常很考验产品本身的热度,有时还会出现多个测评博主争相测评的情况。

    比如磨粉机、薄饼机就出现在了多个测评博主的视频中,其中磨粉机还为“无聊的测评”贡献了一个142万赞视频。

    专业测评(专业测评是什么)_第3张

    还有一类是比较传统的服装测评。有的测评博主会主打“网红服饰回归现实”,测评在脱离网红身材、网红滤镜后,服饰是否会翻车;有的测评博主则会对服饰的面料、做工等细节做点评。

    27万抖音粉丝测评号“拔草委员会(172测评)”的视频日常多在千赞左右,但一个测评某网红连衣裙的视频获10万赞。

    整体来看,博主们靠测评大众消费品赚带货分佣,靠测评新奇特产品赚粉丝流量,偶尔还会蹭一蹭爆款产品或者大网红的热度,分工非常明确。

    检测:主打“人肉测评”

    从测评方式来看,草根测评号更倾向“人肉测评”,主打真实而非专业。

    对于传统测评号来说,人设翻车几乎成了家常便饭。因为测评博主们非常喜欢树立清高公正、不染铜臭的人设,但为了商业变现,又时常出现虚假宣传、欺骗用户等行为。

    正如当年罗永浩在公开辩论中质疑王自如测评的客观公正性,作为有盈利需求的非公益性组织/个人,测评号很难做到客观评测和商业变现之间的平衡。以“老爸评测”为例,在被“小红花测评”公开质疑后,不少用户对“老爸测评”的信任迅速下降。

    草根测评号的做法则是不再树立高高在上的打假人设、测评人设,不像专业测评号一样求专求全,而是从一个普通消费者的角度,“花钱帮粉丝踩坑”。

    “我跟你一样也是普通消费者,难免不周全,但看在我花钱帮你踩坑的份上,帮忙点个免费赞,看到喜欢的产品,不妨顺手买一件”,这可能是草根测评博主的内心想法。

    这无疑大大减轻了草根测评号的测评压力和测评成本。

    视频制作:一台手机一个人就能上手

    从视频制作来看,不少测评博主透露,草根测评号的制作,一台手机一个人就够了。

    据“毒辣测评”透露,完成一个测评视频并不需要花费太多时间和精力,“跟正常的视频制作流程没区别”。以快手账号“皮蛋测评”为例,105天内发布视频116个,基本保持一天一条视频的节奏,有时甚至能一天发布3条以上测评视频。

    服装测评号“冯阿良(测评)”表示,兼职状态下,一个月需投入3000-4000元,如果转为全职,最多不超过2万元。

    事实上,我们在与多位测评博主的交流中发现,不少人都是兼职状态,只要控制好产品成本,选题靠粉丝投稿,视频直接用手机拍,花费并不算高。

    那么,草根测评号的效果如何呢?新抖(新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank)、新快(新榜旗下快手数据平台 xk.newrank)数据显示。

    涨粉方面,抖音账号“海潮、测评”从零开始,近90天涨粉超91万。

    视频方面,快手账号“无聊的测评”,粉丝39.2万,单条视频最高获赞156.2万。

    变现方面;抖音账号“夫妻测评”,粉丝17.8万,推荐橱窗售出2.8万件商品;快手账号“岩弟、”粉丝148万,快手小店累计带货29.9万件。

    账号数量方面,搜索关键词“测评”,目前抖音至少有7945个相关账号,快手至少有1507个相关账号。

    没有专业门槛,相关成本不高,看起来对博主的颜值、话术、表演等条件没有太高要求,数据和变现也不算差,这可能是不少博主尝试的原因。

    草根测评号是一门好生意吗?

    既不够专业,人气又不算高,那么,草根测评号的相对优势是什么呢?

    首先,草根测评号成本低,门槛低,起步容易,基本谁都能试试,失败了压力不大,成功了则很可能有惊喜。

    其次,草根测评号没什么人设包袱,更接地气。测评视频中,博主们通常会事先声明有带货需求,且带货产品价格适中,决策难度不高,这种坦诚能一定程度减弱粉丝的抵触心理,人设翻车风险较小。

    最后,草根测评号并没有跟传统测评号抢市场。一个偏好测评市场细碎的白牌产品,一个偏好测评利润更高的品牌产品。很大程度上,草根测评号开拓的是一个传统测评号“不要”的新市场。

    但成也草根,败也草根。草根测评号的赛道非常混乱。

    一类是卖货派,这类测评号就像是把选品过程展示出来的带货主播,明着是测评,本质还是为了带货。

    毒辣测评”就直白表示,“有些人就是拿着测评的幌子在卖货”。实际上,有些广告也会以测评视频形式来呈现。

    一类是整活派。这类测评博主就像演员一样,通过测评各类新奇特产品来逗乐粉丝,进而吸粉。

    因为“黑蒜姐”的反向带货,黑蒜一度成为测评界的流量密码,引得不少大网红都跟风测评。

    一类是玩票派。这类测评号博主通常是为爱发电,粉丝不会太多,变现的欲望也不大。

    我做测评号的初衷就是积累点粉丝,没想过变现。大家夸夸我,认可我,我就挺开心的”,“冯阿良(测评)”说。

    各类玩家各显神通争抢流量,让整个草根测评号赛道的竞争变得愈发激烈。对此某测评博主拒绝交流时说:“本来这行人就多,你报道了人不就更多了?那就更难做了。”

    第选题少,变现不稳定

    测评手段有限,主要靠“人肉测评”,而且缺少专业训练,大部分博主既没有李佳琦描述口红时的天马行空,也没有专业测评号的严谨说服力,因此,大部分草根测评号很难形成竞争壁垒。

    最终,大家只能在选题上下功夫,争抢测评爆款产品、网红产品。“大家选题都一样,没什么门槛”,“毒辣测评”表示,“更专业、更漂亮还是更有趣?总得有一样吧”。

    当草根测评号陷入内卷状态,变现自然变得愈发艰难。从数据上也可以发现,有人带货上万件,但也有人破千都困难。同时,因为测评产品多为低价产品,利润并不高。

    短视频短平快的特性决定了,越是“语不惊人死不休”的风格越容易吸引到流量,这与测评所需要的严谨、深度天然存在冲突。我们观察发现,夸张猎奇的测评视频往往比正常朴实的视频流量更高。

    最终,不少测评号不得不在形式上下功夫,有的玩起了cosplay,有的则极尽夸张之能事。

    此外,测评还可能被商家投诉甚至是起诉。

    冯阿良(测评)”透露,自己有两条测评视频因为商家投诉而删除。“毒辣测评”说:“如果你的视频给商家造成了损失,他们是会动用各种手段告你的,这中间的度很难把握。”

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    最终,一部分测评号艰难维持着流量、内容、客观三者的平衡,寄希望于靠专业、人设突围;一部分测评号安心被商家“包养”,成为纯粹的卖货号、广告号;一部分测评号则干脆躺平,放弃涨粉变现的野心,只把测评当爱好。

    整体来看,因为较低的门槛,不高的操作难度,草根测评号非常适合没资源、没特长的小白尝试。传统测评号可能很香,但和大部分人并没什么关系。

    对于小白来说,如果不成,沉没成本不高,完全可以当做兼职爱好;如果幸运地踩中流量密码,那就是一个新机会的出现。

    长远来看,草根测评号的上限并不高,如果想有更大的发展,不仅需要优化专业技能,建立竞争壁垒,还需要优化测评产品,提升变现效率,但对小白普通人来说,先赚到第一桶金可能是更现实的问题。

    在合法合规的前提下,无数人前赴后继尝试哪怕一个很小很小的可能,这大概就是短视频平台旺盛生命力的所在。

    当时我的一个视频爆了”,谈及自己的发迹史,多位大网红不约而同给出了相同的答案。

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